ТЕЛЕКРИТИКА

ZenithOptimedia: світовий рекламний ринок зросте на 4,6% у 2013

Ріст відбудеться завдяки ринкам країн, що розвиваються та цифровим медіа


Світовий рекламний ринок зросте на 4,6% у 2013 році і  досягне 525 млрд доларів США. Такі прогнози оприлюднила ZenithOptimedia.

 

Насамперед ріст відбудеться завдяки ринкам країн, що розвиваються. Зокрема, очікується, що Центральна і Східна Європа виростуть на 7,4% у 2013 році, Азійсько-Тихоокеанський регіон додасть 8,2%, а Латинська Америка - 10,1%.

 

Цифрові медіа, в першу чергу інтернет, зростатимуть найшвидше з усіх видів медіа. Реклама в інтернеті зросте на 15,1% у 2013 році, в той час як традиційні медіа - на 2,3%.

 

Водночас ZenithOptimedia зменшив прогноз зростання світового рекламного ринку на поточний рік до 3,8% (в червні компанія прогнозувала 4,3%). Основна причина - скорочення рекламних витрат у Єврозоні. Однак наші дослідження показують, що вже наступного року цей ринок знову почне повільне, але зростання.

 

Рекламні бюджети у регіонах

 

Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком.

 

 

2010

2011

2012

2013

2014

 

Північна Америка

162 165

165 104

171 039

178 313

186 344

 

(2,7%)

(1,8%)

(4,2%)

(3,6%)

(4,4%)

 

Західна Європа

106 344

108 688

107 885

109 668

112 642

 

(5,4%)

(2,2%)

(-0,7%)

(1,7%)

(2,7%)

 

Азія / Тихий океан

125 059

132 172

140 383

148 423

157 155

 

(10,6%)

(5,7%)

(6,2%)

(5,7%)

(5,9%)

 

Центральна та Східна Європа

24 1810

26 151

26 631

28 592

31 089

 

(9,3%)

(8,1%)

(1,8%)

(7,4%)

(8,7%)

 

Латинська Америка

31 996

35 344

38 080

41 935

45 600

 

(18,5%)

(10,5%)

(7,7%)

(10,1%)

(8,7%)

 

Близький Схід та Північна Африка

4 881

4 155

4 198

4 313

4 412

 

(7,7%)

(-14,9%)

(1%)

(2,8%)

(2,3%)

 

Решта країн

10 940

11 592

12 321

13 468

14 812

 

(16,2%)

(6%)

(6,3%)

(9,3%)

(10%)

 

Світ

 

465 566

(7%)

483 206

(3,8%)

 

501 536

(3,8%)

524 712

(4,6%)

552 054

(5,2%)

 Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

 

Що стосується найбільших рекламних ринків, передбачається, що Бразилія пережене Великобританію і стане п'ятим за розміром світовим ринком у 2013 році, а Росія  потіснить Канаду з дев'ятого місця у 2014 році. Китай вже є третім і поступово наздоганяє Японію.

 

Найбільші рекламні ринки

 

 

2011

Витрати на рекламу

 

2014

Витрати на рекламу

1

США

154 129

1

США

173 950

2

Японія

49 949

2

Японія

52 964

3

Китай

32 299

3

Китай

43 940

4

Німеччина

25 571

4

Німеччина

26 828

5

Великобританія

19 204

5

Бразилія

22 216

6

Бразилія

16 819

6

Великобританія

21 088

7

Франція

13 788

7

Франція

14 216

8

Австралія

12 767

8

Австралія

13 770

9

Канада

10 974

9

Росія

12 593

10

Південна Корея

10 232

10

Канада

12 394

Мільйони доларів США, поточні ціни.

Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року

 

 

Розподіл бюджетів між медіа

 

Інтернет залишається тим медіа, що зростає найшвидше - на 15% щороку між 2011 і 2014. Серед «підкатегорій» банерна реклама буде лідером з 20% зростання щороку, перш за все завдяки розвитку соціальних мереж та онлайн відеореклами.

 

Реклама в інтернеті

 

 

2010

2011

2012

2013

2014

Банерна реклама

22 543

27 444

32 757

39 173

46 892

Оголошення

11 443

11 063

11 830

12 571

13 296

Контекстна реклама

33 851

38 111

43 826

50 016

56 649

Загалом

67 837

76 618

88 413

101 761

116 837

Мільйони доларів США у поточних цінах.

Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

 

Також інтернет принесе найбільше нових грошей на рекламний ринок - до 60% між 2011 і 2014 роками. Наступним видом медіа є телебачення, чий внесок у зростання буде на рівні 41%. (Разом вийшло більше 100%, оскільки від обчислюваного зростання віднімається скорочення реклами в газетах і журналах). Стабільно росте доля телебачення - від 36,9% у 2005 до прогнозованих рекордних 40,4% цього року. ТБ має завдячувати аудиторіям Євро-2012, Олімпіаді та президентським виборам у США з одного боку, та підйому ринків країн, що розвиваються (а ці ринки досить телеорієнтовані) з іншого.

 

 

Бюджети медіа

 

 

2010

 

2011

2012

2013

2014

Газети

 

98 337

(21,4%)

96 520

(20,2%)

93 844

(18,9%)

92 626

(17,9%)

91 682

(16,8%)

 

Журнали

 

45 216

(9,8%)

44 933

(9,4%)

43 644

(8,8%)

43 088

(8,3%)

42 860

(7,9%)

 

ТБ

 

183 042

(39,7%)

191 907

(40,2%)

200 490

(40,4%)

209 465

(40,4%)

219 860

(40,3%)

 

Радіо

 

32 784

(7,1%)

33 751

(7,1%)

34 478

(7%)

35 526

(6,9%)

36 506

(6,7%)

 

Кінотеатри

 

2 358

(0,5%)

2 472

(0,5%)

2 721

(0,5%)

2 782

(0,5%)

2 984

(0,5%)

 

ООН

 

30 975

(6,7%)

31 741

(6,6%)

32 263

(6,5%)

33 309

(6,4%)

34 629

(6,3%)

 

Інтернет

 

 

67 837

(14,7%)

 

76 618

(16%)

 

88 413

(17,8%)

 

101 761

(19,6%)

 

116 837

(21,4%)

 

Загалом*

460 550

477 941

495 854

518 557

545 358

 

Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

(Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа).

 

Довідка

ZenithOptimedia - одне з найбільших медіа агентств у світі, 250 офісів якого працюють у 74 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіа агентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює близько 45 співробітників. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.

 

«Телекритика»

Главное в разделе

Дуся

Режиссер Евровидения-2017 Сергей Проскурня и продюсер Джамалы Игорь Тарнопольский — о причинах ссоры

Бизнес

Рада ввела языковые квоты на ТВ

Популярное на Телекритике



Дуся

Режиссер Евровидения-2017 Сергей Проскурня и продюсер Джамалы Игорь Тарнопольский — о причинах ссоры

Дуся

Верка Сердючка пойдет под суд из-за видео на Евровидении-2017

Дуся

Руслана в ударе, Вакарчук в вышиванке, Катя Chilly в трансе: как презентовали книгу ТСН

Дуся

Евровидение-2018: Португалия определилась с местом проведения конкурса