ТЕЛЕКРИТИКА

Cortex прогнозирует замедление роста рекламного рынка

Основная причина – снижение роста макроэкономических показателей.


В преддверии 2008 года Cortex, исследовательская компания Publicis Groupe Ukraine, подвела итоги 2007 года и представила долгосрочный прогноз рекламного рынка Украины до 2012 года.
 
 
Итоги 2007 года
«Предварительные данные 2007 года дают нам возможность говорить, что год не удался», - с таким заявлением на пресс-конференции в УНИАНе 6 ноября выступили Андрей Колесник, директор компании, и Алексей Бакун, директор по продуктам, Cortex.
 
По данным компании, достаточно консервативный прогноз на 2007 (сделанный в 2006 и немного уточненный летом этого года) не оправдал надежды. Падение составило 6% (коммерческая реклама). Основным виновником стало телевидение. Однако, благодаря выборам в парламент, каналам удалось дополнительно собрать 70 млн. долларов и перекрыть потери от коммерческой рекламы.
Снижение бюджетов на ТВ стало следствием экономической ситуации в Украине и мире:
·    Рост цен на сельскохозяйственную продукцию и энергоносители
·          Высокий уровень инфляции в Украине осенью этого года.
По оценке Cortex’a, общий объем затрат на рекламу в 2007 достигнет отметки в 1,749 млн. долларов (рост по сравнению с 2006 годом – 27%).
 
 
Исследовательская компания Cortex провела моделирование расходов на рекламу и оценила долгосрочные перспективы развития рекламного рынка Украины на 5 лет до 2012 года.
 
Краткосрочный прогноз
 
В 2008 году темпы роста рынка украинской рекламы несколько замедлятся и, в случае сохранения тенденций развития экономики, объемы вложений в рекламу достигнут цифры более двух миллиардов долларов, а темпы роста составят 17% по сравнению с 2007 годом. Медийный рынок вырастет на 23% (без политической рекламы).
 
Прогноз на 2008 год
 
 
 
 
 
Зимний прогноз на 2007, млн. USD
Итоги 2007, млн. USD
Первый прогноз на 2008, млн. USD
% изменения к 2007
Телевизионная реклама
482
505
537
6%
Коммерческая реклама
480
435
535
23%
Национальное ТВ
450
400
505
26%
Региональное ТВ
30
35
30
-14%
Политическая реклама
2
70
2
-97%
Спонсорство ТВ трансляций
94
65
90
38%
Наружная реклама
181
185
221
19%
Коммерческая реклама
180
180
220
22%
Политическая реклама
1
5
1
-90%
Пресса
210
213
243
14%
Коммерческая реклама
210
210
243
16%
Газеты
75
75
83
11%
Журналы
134
134
160
19%
Политическая реклама
 
3
 
 
Транспортная реклама
31
31
36
16%
Внутренняя реклама
9
9
11
22%
Радио
36
38
50
32%
Кинотеатры
8
9
15
67%
Интернет
10
11
22
100%
Всего МЕДИА реклама
1061
1071
1225
14%
Коммерческая реклама
1058
993
1223
23%
Политическая реклама
3
78
3
-97%
Всего НЕ-МЕДИА+ агентские комиссии и гонорары
678
678
820
21%
Всего рекламный рынок
1,739
1,749
2,045
17%
 
 
 
Замедление произойдет в основных медиаканалах, быстрыми темпами будут расти только новые медиа: интернет, кинотеатры, мобильная реклама.
По нашему мнению именно следующие факторы будут негативно влиять на развитие рекламного рынка:
·    подорожание энергоносителей (газ и нефть) и сельскохозяйственной продукции (мировой тренд);
·          нестабильность политической ситуации в стране и смены в органах государственного управления, что делает Украину не совсем привлекательной для иностранных инвесторов;
·          Инфляции, снижение социальных выплат населению, что может привести к снижению его покупательской способности;
 
Нельзя не отметить и факторы, которые могут положительно сказаться на развитии рекламного рынка:
·    рост официальных доходов населения;
·          скрытые доходы в теневой экономике; увеличение доходов среди некоторой части населения Украины;
·          рост активности в категориях: торговля, финансы и автомобили.
 
 
Долгосрочный прогноз
 
Ожидается, что темпы роста рынка составят 15-20% в 2009-2012 годах.
Уже в 2012 году объемы рынка рекламы в медиа достигнут 2,2 млрд. долларов, а в не-медиа расходы составят около 2 млрд.
Для понимания того, что ожидает нас в дальнейшем (развитие рекламного рынка), мы провели анализ развития экономики и рекламы в европейских странах (восточная Европа).
Анализ ситуации в европейских странах дал возможность сделать следующие выводы:
·    рост рекламного рынка зависит от развития экономики;
·          существует корреляция роста экономики в рост рекламного рынка;
·          пример Польши показывает, что замедление экономики через год приводит к падению рекламного рынка;
·          структура расходов на медиа отличается в разных странах
 
Для Украины: факторами замедления будет снижение темпов роста ВВП, открытость экономики и рост импорта, рост цен на энергетические и сельскохозяйственные ресурсы; предполагаемый постепенный запрет рекламы алкоголя и табака в 2008-2009 годах.      
Удерживать позитивную динамику рекламного рынка позволит:
·    Продолжающийся рост ВВП до 2012 года (хоть и замедленный)
·          Рост доходов населения и доступности кредитов
·          Постепенное улучшение инвестиционного климата, увеличение конкуренции после вступления в ВТО
·          Замедления инфляционных процессов, снижение влияния популизма
 
Основные выводы
 
     Ухудшаются макроэкономические показатели, влияющие на рост рекламного рынка
     В прогнозах S&P на 2008 год указан показатель инфляции 16%, а на 2009 год - 17%
     Ожидания 2007 по росту рекламного рынка не оправдываются
     Клиенты “порезали” до 10% бюджетов в 2007 (ТВ бюджеты)
          Весь рекламный рынок:  -4%
     В 2008 рост еще больше замедлится
     Рост телевидения не более 26%
          Весь медийный рынок вырастет на 23%
     Даже уменьшенные темпы роста приведут к удвоению рынка к 2012 году
          Структура основных медиа-каналов   к 2012 году:
     Телевидение сохранит свои позиции – 51%
          Доля Интернет увеличится до 4%
          Наружная реклама сократится до естественного для этого канала уровня 13%
 
«Телекритика»
 
 
 
 

Главное в разделе

Бизнес

Сексизм в эфире украинского ТВ

Дуся

Алексей Дурнев станет доктором

Популярное на Телекритике



Бизнес

Сексизм в эфире украинского ТВ

Дуся

Алексей Дурнев станет доктором

Бизнес

Есть такая профессия – «украинский политолог»

Бизнес

Сергей Гришин стал заместителем главреда «РБК-Украина»