В марте 2017 года в Великобритании запустилась газета Hartlepool Life, в которой публиковали только позитивные новости. Через год после запуска издатели делают новый проект.
Издатели, среди которых есть и выходцы из Daily Mail, определили концепцию газеты довольно просто: «Никакой политики, криминала – только хорошее, что происходит в нашем городе».
В ответ на популярную фразу, что «хорошие новости не продают газету», в редакции заявляют, что газета – бесплатная, поэтому здесь это не работает. По словам редактора газеты Дирка ван дер Верффа, «читатели любят такой подход, рекламодатели – тоже».
Через год после запуска в Хартлпуле, у газеты появилось второе издание – в Дареме. Называется оно East Durham Life. И концепция его идентична: «Никакой политики и преступлений... просто отличные положительные истории о ваших городах и деревнях».